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数字电视的内容需要在现有基础上扩展来源

发布时间:2021-01-21 01:35:24 阅读: 来源:启闭机厂家

主持人:IPTV和数字电视内容源是一样的吗?

张鹰:从目前来看,大家做这个产业,思维比较狭窄,不够开放,看起来是在争夺存量用户资源,就是已经出现的很多电视节目,大家最愿意讲的是,央视有多少万小时的节目资源的储备,上海文广有多少,国外的新闻集团准备弄多少。这是一部分资源,但不是全部。

真正的有活力,把现有资源再包装之外,一定要创生一个不断产生新内容的,内容产生源泉。假如大家通过付费手段看到和一般的普通的可以看到,只是时间上的差异,可能是不够的,可能是得有一些专有的内容在里面,我们都知道HBO很成功,在好的酒店可以看到HBO的节目,是有一些院线的大片,大也有一些HBO自己投拍的内容,自有的内容还是很重要的。

主持人:挖掘出一些内容以后,让内容更丰富一些,更多样化一些。

张鹰:这就是讲的众所周知的娱乐市场,电视的主要使用者是消费者,娱乐永远是消费者第一大主题,除此之外还有一些可能的选择,比如以前在推广播电视大学远程教育,这可能是很重要的付费内容的来源。

还有一些在线的导购,可视化的导购。另外跟生活相关的信息,比如说天气、航班的查询都是有可能的,生活资讯也是有可能的,最后还可以想象将来有一天远程的医疗也许会成为很好的内容在里面。我认为这里面的想象空间是很大的,但是现在真正能够动手做起来的是比较少的,这里有内容制约的限制,有政策管制,有技术平台的问题,错综复杂的。

大家对这个事情应该有很好的信心。为什么这么说呢?其实我们看看大家都习以为常我们生活的习惯是怎么慢慢培养形成的,在有电视之前,很多人听广播,有了电视之后就转换过来了,在手机有这么高的渗透率之前,大家打电话都是固定电话,都是有线的,没有习惯成为一种通讯方式,即使今天手机通讯费还是比固定电话贵,还有人在用,3.5亿手机用户,现在的数字还高。

还有一些行为习惯可以通过成功的营销来培养。举一个例子,假如你今天晚上要出差去南京的话,你查南京天气预告怎么查?

主持人:网上。

张鹰:很多人通过网上查。这个习惯是当互联网成为生活的习惯之后就培养了。在没有互联网之前大家是121查天气预告。以前我去查121,后来查互联网。最近这几年我个人的使用习惯又改变了,现在很难保证我想要知道这个信息的瞬间,正好能联络到互联网。就改成了手机查。

主持人:总体感觉到在这个过程中有一些困难,但是趋势是向前走的,会潜移默化改变这个习惯。

张鹰:无论数字电视还是IP电视,要交给消费者一些价值,无论是娱乐价值,商务价值还是生活中的使用价值,价值的交付让你宣传、培养,形成认知的习惯,一旦形成习惯以后,就厉害了。

手机电视或手持终端电视走地面数字广播传输会更高效

主持人: 3G到来了之后,手机是很好的终端,而且广电的数字电视也在推手持终端。还有一些火车上、公交上移动的电视,这些有什么区别和联系吗?

张鹰:从公车上能够看到的基本上是地面的数字电视、网络电视,比如北广传媒他们做的。手持式的接收系统跟它比较类似,在欧洲有两个体系叫DVDT和DVDH,H是T的修改版,更多适用于手持终端来看,更多是用发射台来接收,也是数字电视传播的技术体系。

手持电视已经有很多的厂相对来说比较成功的案例,比如欧洲在推的刚才讲的DVDH,还有韩国上市一年多的手持电视系统,但是手机电视是另外一个概念,有两种实现的可能,一种从通讯角度讲是带内,用通信线路,就是电话通信线路的屏带资源传输电视信号,比如现在用CDMA的X传输电视信号。

带外传输是刚才所说的用地面数字广播来覆盖,一个手持设备同时可以走电话话路,也可以接收地面数字广播同时在做。手机电视是两种实现的可能性都存在,但从成本有效和服务质量的角度来考虑,显然地面数字广播更加高效一些,因为你想要看到一个相对高质量清晰的这段画面的话,走带内传输代价太高了,毕竟走到3G的速度或者能够走到2兆的速度传这个东西,对资源的消耗还是挺大,因为不是广播。

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