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王永治对话马斯特曼畅谈社会化媒体体育营销dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 14:18:41 阅读: 来源:启闭机厂家

王永治对话马斯特曼 畅谈社会化媒体体育营销

6月4日下午, 全球体育产业与媒体传播 论坛在首都体育学院学术报告厅进行。腾讯网副总编辑王永治和英国谢菲尔德哈勒姆大学体育学院院长盖 马斯特曼就当今世界体育产业和社会化媒体的体育营销进行探讨。

本论坛作为第17届 奥林匹克竞技体育与大众体育科学大会 的分论坛,引来众多关注。科学大会是国际奥委会(IOC)注册的学术会议,由国际体育大学协会主办,今年首次来到中国,由首都体育学院承办。

新媒体在体育赞助中承担关键角色

近年来互联网的发展,对传统体育新闻报道形成了强烈的冲击。从北京奥运到伦敦奥运,新媒体已经成为最具影响力的赛事报道媒介。腾讯作为中国业内领先的新媒体代表,在注重优势资源整合的基础上建立了属于自己的 腾讯模式 。王永治在论坛上展示了腾讯在奥运期间精心打造的独家王牌栏目,结合微博和微信的传播,为我们展示腾讯借助奥运进行的精准体育营销。王永治表示,腾讯体育未来的发力点是移动(移动终端)化以及视频化。

马斯特曼表示: 目前许多大型赛事中视频片段分享都具有明显的情绪性,这种传播方式可以帮助受众更好的感受赛事的现场氛围,与赞助商建立长久的情感联系,更容易形成长期的传播效果。目前社交媒体在体育赞助领域处于第三方的特殊地位。社交媒体作为一种公共关系媒介,能使赞助商品牌和体育赛事之间的联系更加人性化、更加有益于品牌效果的传播。

匹配度决定体育赞助的成败

论坛上,马斯特曼教授和王永治两人还就体育赞助的核心问题展开了一系列讨论。马斯特曼教授认为,赞助品牌和体育赛事、品牌代言人必须互相关联和匹配才能被大众所接受和认可。例如,烟酒类的企业就不适宜赞助赛车类赛事。品牌和赛事之间应该建立一种相互支撑的关系,适应性和匹配性非常重要。王永治很认可盖斯特曼的观点,强调品牌赞助的选择决定了品牌的发展方向,对品牌的营销具有关键性的影响。

论坛上,北京好视力科技品牌总监孙晓萍女士也分享了好视力体育营销的10年心得,希望继续借助体育的力量推广品牌的核心价值和内涵。

编辑:邓达 来源:腾讯体育【打印】

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